文/ 金错刀频道

“让中国每一个妇女，至少拥有一件美宝莲产品！”

入华二十余年的美宝莲终究还是“实体卷不过线上”。尽管从2018年至今，美宝莲撤除线下专柜的消息就时常出现，但这次，美宝莲恐怕将与线下零售真正说再见。

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除了做攻略之外，“务实”的学生党更倾向“先试后买”、“以效果出发”、“以实惠为上”的消费理念，从而衍生了美妆消费市场中的小样、种草、拼单等各类消费观。

美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

适合遮痘印、斑点、黑眼圈，水润度和遮瑕度都是五颗星，但是持久度略逊一筹，到了下午黑眼圈就稍微明显一点啦。

公认的“平价YSL超模”，质地比较油润，上妆很顺滑，不容易卡粉，是不是一听就是干皮救星？不过妆感是相当轻薄的，遮瑕力不太够，痘印可能遮得不太好，不过小泛红还是没有问题的。

这期就到这里啦~有什么想看的都可以告诉我~


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TOP 7：倩碧耀眼眼线膏

网友评价： kate的眼影的确不错 粉质细不飞粉很有性价比很喜欢.

价格：99元

这个眼线笔，用了才知道有多好用。这是眼线胶笔，和眼线液笔笔筒，禾子觉得更好用来画内眼线，软毛头的眼线液笔画内眼线还是觉得痒痒的，但是这个就不会了。含有玫瑰果籽油，保湿易上色。但是要小心笔头断裂啊。

这款粉底液，涂脸上得赶紧推开，否则就结块了。

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Mistine银管眼线笔（价格48元）

很多人都发现，欧莱雅跟美宝莲的产品always国内外不同步。虽然国内更新得肯定比国外慢，但奇怪的是这姐俩几乎是国内外卖完全不一样的东西。Youtube好评如潮，跟妙巴黎、露华浓的热度不相上下，国内却散发出蜜汁low low的气息。

露华浓24小时不脱妆粉底液

试用装小巧便捷，

价格：28元

定妆：

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因为它们都超便宜呀~

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美宝莲则是看中各大流量大户的传播力，各位粉丝get同款也没有那么心疼。不过美宝莲似乎很爱找风水轮流转，终于苦尽甘来的明星做代言人。

在美宝莲退出线下门店的背后，或许是经营实体销售的心酸，但不可否认的是，近年来国货的“夹击”让美宝莲等老一代开货架美妆品牌处境尴尬。

产品介绍：这款眼线膏独特的膏状质地，带来浓郁色泽，可以塑造深邃眼线，另附高精准眼线刷，轻松勾勒完美眼线。还含有全天候持久配方，妆效长时间不晕染，防水配方可以对抗汗液、泪水和皮肤油脂，使用后用眼部卸妆产品即可轻松卸除。

价格：29元

“小时候我心中的美宝莲相当于现在的香奈儿”、“美宝莲眼线笔和卸妆油还挺好用的”、“第一瓶指甲油，第一只口红，第一盒粉饼都是她们家的”……美宝莲即将关闭线下门店消息一出，网友们纷纷对其表示不舍，直呼其终是流下了“时代的眼泪”。

“我是在高中毕业后开始学化妆的，记得当时入的第一支口红与第一款卸妆产品就是美宝莲。平价、好用，是当时入手的原因，使用效果都很不错。”今年即将大四的叶欣向锌刻度谈到。

锌刻度发现，前不久刚结束的2022年“618”大促中，天猫美妆前十不见美宝莲踪迹。京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。由此可见，包括花西子在内的国货美妆正在以稳健的步伐追赶欧美日韩等美妆品牌。

据校果研究院发布的相关信息，中国在校学生党群体因消费力的变化，消费更遵从自身，着眼于眼前的需求，为兴趣、为颜值、为品质买单；在美妆领域，高达54.29%的学生党会在购买该类产品前做好攻略。另据艾瑞数据显示，消费者对国货品牌的接受度较高，倾向购买国内传统品牌和新兴品牌的消费者占比均达40%以上。而国货美妆在Z世代，尤其是学生党中的喜爱程度正逐年提昇。

据艾媒咨询数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品；46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机；但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。

2019年首次亮相李佳琦直播间的逐本，在此后一年时间里，通过与李佳琦合作34场直播，曾创下1分钟卖出5万瓶的记录。也因此，逐本迅速火便各个社交平台。锌刻度发现，“逐本卸妆油”话题在小红书上共2159.3万浏览量，微博上共928.6万讨论次数，知乎、B站更是随处可见其投放的广告。

据相关数据显示，珀莱雅2019年至2021年，其研发费用分别为7460.26万元、7220.00万元及7658.37万元，在总营收的占比不到2%。相同年份里，其销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元及19.92亿元，39.16%、占营收比例分别为39.16%、39.90%及42.98%。

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