记者｜覃思悦

20年前的投资正在反哺耐克。

2003年，耐克以3.05亿美元的价格收购了总部位于波士顿的运动时尚休闲品牌匡威（Converse）。

20年后，匡威2022财年的年营收已来到23亿美元，成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增长动力。

根据今年3月美国运动品牌巨头公布的2023财年第叁季度财报，匡威子品牌在该财季的营收为6.12亿美元，同比增长了8%。

分市场看，在主力的北美市场，匡威所有渠道均实现两位数增长；中国所在的亚洲市场由于疫情带来的经营不稳定，业绩则有所下滑。

1908年，匡威诞生于美国，以做橡胶鞋起家，品牌体量扩大后开始拓展网球鞋、篮球鞋等其他产品。

1993年，匡威以代理形式进入中国市场。2003年被耐克收购后，耐克将匡威转型为休闲时尚品牌。依靠超过百年的品牌历史优势和经典帆布鞋设计，匡威很快在中国的年轻消费者中打响知名度。

据介绍，目前在中国市场，匡威主打叁大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发布鞋）、Jack Purcell（开口笑）以及Cons（滑板运动鞋） 。

耐克主品牌和Jordan品牌专注于专业运动线时，匡威则成为了耐克在运动时尚休闲领域的主力。

事实上，运动休闲这一细分领域的竞争并不比专业运动市场弱。除了匡威，FILA、Vans等品牌也有不俗的竞争力。

2017年，匡威就曾一度陷入发展困境。据2018财年耐克公司的财报数据，该年度匡威品牌的全年销售额下跌11%至18.9亿美元，这一数字甚至不及品牌在2015财年的业绩。

而第叁方数据分析平台Engagement Labs当年发布的一份面向13至20岁年轻消费者报告也显示，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年群体中的受关注程度大幅下降，讨论该品牌的人数同比下降18%。

显然，在运动时尚市场的激烈竞争下，只靠经典帆布鞋的“老本”，已经不足以支撑匡威的后续发展。

为了拿到更多的市场占有率，匡威开始发掘更多玩法。发布联名合作、本土化产品等玩法开始越来越多地出现在品牌的运营计划中。

2018年，匡威与知名工装品牌Carhartt WIP跨界合作发布联名。

联名合作的效果是立竿见影的。2019财年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的营收就成功回暖，同比增长7%至5.27亿美元。

吃到甜头的匡威在之后继续加码联名。

2021年3月，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出叁方联名。

今年3月，匡威宣布与英超豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列，得到了不少“红军”球迷的关注。

淘宝匡威西欧地区副总裁Steven Bramble表示：“球迷可以以任何自己想要的方式表达对足球的热爱。该系列单品能够充分展示利物浦足球俱乐部的时代创造力。

利物浦俱乐部商品和零售主管Mike Cox也指出，此次的联名产品“充分展现了利物浦球迷的多元创造力”。

最近各大电商平台都在为38女神节的活动做预热准备，作为拥有众多仙女小姐姐的识货自然也不甘落后。清新温柔的粉色是这次活动的主色调，活动内容也非常简单，就是定金膨胀立减的玩法。话不多说，直接看看本次活动的大体内容吧。

活动的具体时间如下：

2月25日0点—3月4日22点 开始预售付定金

3月5日 凌晨1点 支付尾款

3月8日 凌晨24点 支付尾款结束

各位JRS需要注意的是，预售付定金的活动已经开始了，而且截止时间是到3月4日的22点，并不是0点，支付尾款的时间还是很充足的。

既然是女神节，那主角自然是各位小仙女了，奶妹从会场中挖掘到了不少值得种草的单品。

1.Adidas Originals SUPERSTAR 80s 情人节

到手价格：559

推荐理由：这双鞋子充斥着满满的甜蜜感，大红色的爱心装饰在鞋身侧边，经典中不失活泼和浪漫，并拢双脚即可得到一颗完整的爱心图桉，白色部分清爽简单，天气逐渐转暖，是时候轮到贝壳头出场了。和裙子或者休闲裤，牛仔裤都十分般配，女神节五百出头的价格就能拿下，我觉得可。

2.FILA CAGE 粉色

到手价格：699

推荐理由：作为女生的奶妹心中一直有个公主梦，而这个梦的颜色就是粉色，越长大越觉得粉色是真好看，我为小时候的无知自罚一杯。篮球鞋自身有中性的帅气光环加持，搭配粉色又增添了不少女性的柔美和可爱。起源于1993年的CAGE自带复古韵味，复刻后加入了灵动之感。女生也可以又帅又甜。

3.361° 高达独角兽联名高帮篮球鞋

到手价格：379

推荐理由：高达是无数动漫爱好者心中的制高点，这一部承载了多少男孩子心中的梦。拥有不了真的高达，来一双联名的篮球鞋总是可以的。暗红色的鞋身极具机械风，反皮毛材质和大面网布构成的鞋面，复古机能感和透气性联合出击，内置的Q弹科技为你保驾护航开辟属于自己道路。独角兽觉醒，红色彗星归来。女神节不到400的价格，还你一个童年梦。另外说一句，这个高达联名的鞋盒也是酷炫至极。

4.安踏 KT4 Hello Kitty联名

到手价格：389

推荐理由：看见粉色就走不动道的奶妹对于这双鞋只想说两个字：买它！hello kitty的可爱美貌和汤神的勇气力量，女孩子要帅气但也要软萌，做活力四射的元气少女。鞋头采用了防冲撞透气网面设计，大片的TPU贯穿中底和"A-FLASHOAM"加持，缓震回弹保护你的能量时刻。尾部还有汤普森的专属签名。这双鞋真的瞬间点燃奶妹的少女心，而且不到400的价格，吃土我也要买！

5.Converse Chuck Taylor All star 白

到手价格：389

推荐理由：帆布鞋是永远不会过时的鞋款。一双匡威能够搭配出无数可能性。穿腻了彩色的不如回归原始，来一双白色，清新亮眼。说是白色但鞋身侧面的logo都采用了彩虹配色还有鞋边也选用了彩虹颜色，让这双白色一下子就变得与众不同，我就是我，是不一样的烟火。女神节不到400的价格，买就Vans了。

6.Adidas Sleek 粉红

到手价格：271

推荐理由：如果只是平时作为休闲鞋来穿的话，那Sleek你绝对不能错过，经典的运动造型简单大批，皮革鞋面增添质感。这双鞋是专门为女性打造，鞋身十分流畅和精巧。嫩粉的配色一点都不俗气，配上西瓜红的果冻底，增添了几分活泼气息，低帮造型能起到很好拉长腿部线条的效果。不到300的价格日常穿着足够了。

7.Vans Era 黑黄蓝

到手价：278

推荐理由：穿久了黑色偶尔也会想要做些改变，比起纯色，撞色似乎更加符合当下潮流少年少女的态度，个性独特，不被束缚。低帮造型适合春夏，清爽透气不会束缚脚踝，黑黄蓝不会显得过于沉闷，对于女孩子来说青春就是要多彩靓丽。200多的价格买到就是赚到。

除了奶妹推荐的这些，会场里还有更多好物等着大家去发现，马上也天气转暖了，趁着这个活动买一波春天的鞋服，感觉自己又省了不少钱呢，这可能就是女生不能停止剁手的原因吧，毕竟新的季节要穿新的衣服鞋子了，如果各位JRS看到更加值得入手的好物，别忘了也@一下我，好姐妹好兄弟就是要一起吃土。

心动不如行动，看上的东西记得先付定金哦~